不同的颜色会给购物环境带来不同的气氛，也给消费者带来不同的感觉，因此货架的色彩搭配很重要在店铺内部需要恰当地运用和组合色彩，调整好店内环境的色彩关系，对形成特定的氛围空间能起到积极的作用，可以引诱顾客进店消费，增加店里的人气。
人是感性的，对色彩比较敏感人对色彩的感觉主要源自下列三要素：明亮度：表示色彩明亮度的颜色，色调：就是色彩的鲜明度。还有就是人们常说为暖色系和冷色系所以我们在对店装修时要调整好店里的明亮度。还要遵从色调搭配，不要，保证色彩的鲜艳度，不要给消费者一种木讷死板的感觉，还要根据店里看色系安排暖色系，顾名思义是很容易亲近的色系给人一种温暖的感觉，能够拉近人与人之间的距离，能让消费者感到舒心和愉快，如红色，橙色等，冷色系，则像名称那样--冷，看来有很远很高的感觉，有扩大感。北方严冷地区且天花板较为高的店铺不建议使用冷色系，否则顾客进入店内会感到很冷清，亲切感降低。但是在夏季时，天气炎热，为了再现山峰海涛的感觉，陈列时使用冷色系，可以产生清凉感，所以根据当时的季节做季节性的调整是很合适的。单单将店铺装修成合适的颜色是远远不够的，还需要将其他，如超市货架、商场货架、便利店货架及各种各样的商品的色彩融入到一起才能达到较好的效果。
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