雀巢咖啡的功效与作用

　　雀巢咖啡简介

　　速溶咖啡的创造者：雀巢咖啡雀巢咖啡的起源是为了帮助解决过剩的咖啡库存问题，迎来了78年历史。现今，全球消费者每一秒钟就饮用5，800杯雀巢咖啡，各式各样的咖啡美味迎合了全球消费者不同的口感和偏好。“雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌，保有独特的咖啡香醇，拥有悠久的历史与传承。过去的78年间，雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售，它引领着咖啡饮料品类的潮流。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名38。

　　雀巢咖啡的功效与作用

　　雀巢进入中国是1988年，这个时候的中国改革开放已经十年，对于“洋玩意”普遍有了认同感，并且民族主义的思想还远不如现在那么强烈。

　　但是雀巢为什么首先主推的是礼品装而不是现在所流行的1+2的方便装呢？这是完全违背一般快速消费品营销模式和传统的。

　　普通的快速消费品，都是在常规产品有一定市场基础的情况下才会推出礼品装，并且，礼品装最多也是产品线上的一种补充，通常都不会成为主力产品规格。

　　但“意外”的是雀巢咖啡却获得了极大的成功。

　　我们今天回过头来总结17年前的雀巢，它的营销模式确实是很值得人称道的。

　　1988年，咖啡还不属于快速消费品，国内有的只是一些低档的“咖啡糖”之类的产品，传统的中国人都无饮用咖啡的习惯。

　　这个时候的雀巢咖啡，它的对手其实并不是那些“咖啡糖”，而是中国传统的茶，或者说是中国人饮茶的传统。

　　那么，直接向饮茶这种传统习俗提起挑战有没有胜算呢？答案显而易见是否定的。

　　市场营销只能利用传统或者利用潮流，与之相反的做法很少有获得成功的。

　　雀巢咖啡并没有选择与传统作对，相反的，它利用了中国人另外的一个传统：送礼。

　　在雀巢最初进入中国的那几年内，他们并没有把反对饮茶提倡喝咖啡作为他们培育市场的途径，而是把推广时机选择在了佳节或者是看望亲朋好友的时候。

　　雀巢咖啡被包装成一种有档次有面子的礼物——我想这在雀巢全球的推广中，也许只有在华人社会才会管用——在那个开风气之先的年代里，这招的确十分管用。

　　雀巢咖啡被当作“外国的高级礼品”（事实上价格和一般保健品差不多）走进了中国人的家庭。

　　咖啡市场从此被培育起来了，礼品装在随后的岁月里也完成了它的历史使命，取而代之的是咖啡真正的角色：一种嗜好品，一种快速消费品。

　　雀巢的案例反映了一个事实：全球通用的营销模式或者常规套路在中国未必管用。

　　这也是为什么大多数跨国公司标榜自己非常“本土化”的一个原因。

　　这里面深层次的原因是文化冲突。

　　大部分的跨国公司总部都在欧美，这种西方文化和东方文化的天然冲突在营销上的反映就是跨国企业竭力在中国所寻找的“适合中国国情”的本土化营销战略。

　　而本土公司的国际化战略事实上也是如此，这是全球化时代东西方文化的冲突与妥协的产物。

　　雀巢咖啡广告语：

　　1、味道好极了！

　　2、雀巢咖啡，滴滴香浓；

　　3、雀巢咖啡，滴滴难舍。

　　雀巢咖啡：味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

　　简单而又意味深远，朗朗上口。

　　因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

　　以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它

　　雀巢咖啡喝有什么好处

　　雀巢咖啡喝了对身体的好处如下：

　　1、咖啡可以消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。

　　2、一日三杯咖啡可预防胆结石。对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。

　　3、常喝咖啡可防止放射线伤害。放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。

　　4、咖啡的保健医疗功能。咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。

　　5、咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。

　　6、咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。

　　7、咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。

　　8、咖啡对情绪的影响力。实验表明，一般人一天吸收300毫克（约3杯煮泡咖啡）的咖啡因，对一个人的机警和情绪会带来良好的影响。