店铺外观造型
从商品营销的角度来看，注重商店的外观造型，达到树立商业形象的目的，就必须使这个外观造型具有鲜明的独特性，即要注重造就商店外观的特色，通过运用商店外观造型的独特性，宣传自己，招徕顾客。
要想在拥有众多商店密集的繁华街市里，取得商品营销竞争活动的成功，首先就要从商店的外观造型上着手，使商店的外观造型在商家角逐之地独树一帜，从而先声夺人。可想而知，一个外观造型平庸的商店，或者外观造型与邻近商店基本一个格调，要取得超出他人的营业效益是不可能的。最多也是与他人持平。所以，将商店外观造型设计得有特色，不仅是吸引顾客的一个做法，更重要的还是商品营销的一个谋略。
注重商店外观造型的特点，如同注意商品包装的特色一样，一件商品在市场上能否做到畅销，除了讲求商品的质量可靠和性能优质外，还要讲求对商品进行具有特色的包装。顾客在选购商品时，首先看到的是商品的外包装，这个外包装能否抓住顾客，刺激顾客的购买欲、关键在于展示商品的外包装是否具有新颖、美观、别致等多方面的特色。因此，商店的外观造型与商品的外包装一样，是非常重要的。一个经营效益好的商店，大多都是一个外观造型具有特色的商店。这样的商店把外观造型看成是一个展示商店的包装，深信具有特色的包装就能够占领商品的经营市场。
商店外观造型的特色、最好是能够围绕商店经营的主要商品、或者针对商品的营销特色去展开设计和构想，使顾客从商店的外观就能体会到商店经营的范围，使之在商品的营销活动中，起到宣传商店和招揽顾客的作用，例如云南省昆明市的东环路上，有座专营手机的大楼，其正面的造型，就是一部巨型手机，在很远的地方就能看到，不用说就知道是
手机专卖大楼，此大楼的外观造型就是一座活广告，真是独具匠心。手机生意十分火红。
在追求商店外观造型时，必须注意，决不能将这个外观造型搞得奇形怪状，这样反而会弄巧成拙，惹来路人非议。
良好的建筑造型，讲究的是左右对称，前后高低均等，弧圈流畅，方正圈圆，注意造型的谐调性。就是要考虑商店外观的独特造型是否符合人们对建筑结构的审美观念，大致要看处于两侧的部份是否对称，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空间是否均等，该圆的圆了没有，该方的方了没有，该成角形的成角形没有。总的原则，就是人们在观看商店的外观造型时，感到顺眼和舒服，取得良好的视觉效应，取得人们对商店外观独特造型的认可。商店能从外观造型上赢得了顾客，就等于把生意做成了一半。好的商店外观造型、能使商店在顾客中树立起良好形象，使顾客来到商店购物感到踏实、可信、从而也就增加了在顾客心里的声望。
对于不谐调建筑外观造型的店铺，风水上称为“凶宅”，会带来天灾人祸。商店因建筑外观造型的不谐调而失掉顾客，就是商店遭受的最大祸患。
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